增长黑客一直是让产品快速崛起的秘密武器 。而游戏化运营，暴涨则是大厂其中一个增长方式 ，让用户心甘情愿地持续参与，最爱甚至主动拉新 。用的运营那么如何用游戏化运营的个游思维呢 ？

先来搞清楚两个概念：

游戏化运营：通过游戏机制，让用户产生持续的戏化兴趣和行为动力，最终提升用户留存率、设计活跃度和转化率 。让转

增长黑客：用低成本、化率高效方式，暴涨通过产品设计和数据驱动策略
，大厂实现用户增长。最爱

游戏化运营也可以利用 AARRR 模型来理解  。用的运营举个通俗的例子，你的产品就像一家新开的饭店。你不仅要吸引路人进门（新用户激活），还得让他们吃得开心、常常光顾（用户留存） ，甚至主动安利朋友（裂变增长）
，最后还得让他们愿意买单（付费转化）。问题是，大部分产品都卡在了第一步——用户进来了，但很快就走了。怎么办？游戏化就像魔法一样 ，可以让用户不知不觉地爱上你的产品，心甘情愿地留下来，甚至掏钱买单！

一、如何用游戏化提高新用户激活率

你是不是有过这种经历？下载了一个 App，注册完账号
，刚点进去，界面一片空白 ，啥都不指引
，心里一阵茫然 ，然后直接卸载！就像你走进一家餐厅，发现没有菜单、没有服务员，甚至连桌子都不知道怎么点菜，转头就走了。

Duolingo 是怎么做的？一进 App，它会问你：你的目标是什么？（5 分钟速学 or 30 天挑战 ？）选好目标后，它立刻安排你做个简单的小测验 ，让你立马上手 。学完第一课
，它弹出一个绿色的猫头鹰：干得好
！再学 5 天，你就能解锁新徽章！这一套下来，用户不仅完成了第一天的学习，还被勾住了，想着：那我明天再学一点吧？

所以我们可以借鉴的技巧是：

1. 给用户一个小目标 ，快速制造成就感 ，让他们觉得有动力继续下去。
2. 用徽章、奖励吸引用户第二天回来 ，形成连续打卡习惯。比如连用 3 天 
   ，解锁新特权
3. 别让用户一进来就懵逼，设计一个新手任务 ，引导他们体验核心功能

二、会员体系与等级设计
 ，付出越多越不想走

我们为什么不愿意放弃淘宝 88VIP 、京东 PLUS？不是因为省了多少钱，而是放弃 VIP = 我损失了好多福利 ！ 这种沉没成本效应让人越用越舍不得离开。

B 站用户等级（LV0-LV6）设计得就像一款网游，一旦升级，用户就不想掉下来。LV6 用户可以发更酷的弹幕 ，低等级的只能仰望大佬；经验值是靠每天签到
、投币、发弹幕一点点攒的，越高等级的用户，投入越多；等级越高=身份越尊贵 
，许多老 B 站用户甚至会炫耀自己是 10 年老粉 。

那么如何让你的产品也拥有这种用户忠诚度？

1. 让用户能升级，比如积分、成长值、会员等级 ，让他们持续投入。
2. 给高级用户炫耀资本  ，如 VIP 徽章、独占功能，让他们更有归属感 。
3. 让用户越投入越难走，比如累计积分可兑换独家权益，降低流失率。

三、游戏化裂变增长策略

很多产品都做裂变增长，但用户不是傻子
 ，为什么要拉朋友进来？如果没有强动力 
，裂变很难玩得起来
。

拼多多的裂变套路 ，你一定不陌生 。比如你看上一个 9.9 的商品
，点进去发现邀请好友砍价，最低 0 元！你赶紧发给朋友，结果砍了半天，还差 0.01 元……于是 ，你又找了更多人……最后 ，拼多多用户暴增 ！

如何让你的产品也能病毒式传播？

1. 设计邀请任务 ，邀请=有奖励 ，比如邀 5 个好友，得限量皮肤。
2. 社交竞争制造传播动力
   ，比如排行榜 PK、成就徽章 ，刺激用户拉人帮忙 。
3. 制造差一点点的心理暗示，让用户拉更多人来帮忙完成任务 。

四、会员体系与忠诚度计划

你身边有没有这样的人？明明开的是普通车，但一定要装个奔驰车标 ？这其实就是身份认同在起作用。

再看看京东 PLUS ，普通用户买东西没有运费券，PLUS 会员有！普通用户没啥折扣，PLUS 会员每月都有返利！一旦成为会员 ，你就更倾向于一直用京东，毕竟都花钱买会员了！

所以我们在用户忠诚度上可以做的事情：

1. 给 VIP 用户独家特权，让他们觉得普通用户享受不到的，我才有 。
2. 用限时折扣让用户升级 ，比如今天升级会员，立减 30 元。
3. 制造 VIP 身份感，比如特殊标识
   、独家客服 
   ，让他们觉得自己更高级。

五 、游戏化在付费转化中的应用

你逛淘宝时，经常看到今日特价 ，仅剩 3 小时？人们天生害怕错过机会 ，所以限时折扣会让用户更快决策 。再比如打开滴滴，突然跳出：限时 8 元优惠券，10 分钟内使用有效！本来不打算打车的你，突然觉得哎呀，不用白不用 ！于是，你下单了……

这些行为背后都是制造稀缺性促使用户下单，所以我们如何用稀缺性提升付费转化呢？

1. 制造限量心理，比如前 1000 名可享受低价 。
2. 用倒计时催促用户决策，比如今日特价 ，仅剩 2 小时
   ！
3. 让用户害怕错过 
   ，比如错过这次，下次恢复原价 。

六 、免费+付费，让用户尝了甜头再买单
！

Netflix 为什么让你免费试看 30 天？因为他们知道，用户一旦用上  ，就会觉得：这剧还没看完 ，续费吧
！

游戏行业也如此。你玩游戏 ，可以白嫖 ，但想要更强的角色 ？充点小钱吧！一旦你花了 6 块钱，心理门槛就降低了
，以后充钱更容易了……结果，用户开始氪金，一氪就是几千块！

所以我们如何用免费+付费模式  ？

1. 先让用户尝到甜头 ，比如免费试用、免费功能体验。
2. 让用户微氪一下，比如 6 块钱解锁特权，降低付费心理门槛
   。
3. 让 VIP 比普通版好太多，比如 Spotify 付费版没广告，用户自然愿意掏钱 。

结语：游戏化 = 让用户玩你的产品，停不下来！

游戏化不是让产品变成游戏，而是让用户像玩游戏一样，不知不觉地激活
、留存、裂变 、付费 ！

作者：Designlink