IAS ：2022上半年媒体质量报告
· 2026-09-22 21:42:20Integral Ad Science（IAS）最新的半年报告媒体质量报告显示 ，与去年同期（2021上半年）相比 ，媒体联网电视、质量桌面视频和移动网络视频的半年报告可视性基本持平，而移动应用程序视频广告的媒体可视性显著提高 ，从78%上升到83.7% 。质量
在全球范围内 ，半年报告展示广告的媒体可视性在设备间得到了改善，桌面展示广告从69.5%上升到71.5% ，质量移动网络展示广告从64.3%上升到66.9% ，半年报告移动应用程序展示广告从73.2%上升到76.9% 。媒体
在美国 ，质量这一指标全面提高 ，半年报告视频广告的媒体改进幅度最大：
桌面展示广告：从71.6%上升到73.4%
桌面视频 ：从68.2%上升到72.6%
移动网络展示广告 ：从66.8%上升到70.1%
移动网络视频 ：从67.6%上升到73.9%
手机应用程序展示广告 ：从85.2%上升到87.7%
收看时长
在美国 ，桌面展示广告的质量平均浏览时间为21.35秒 ，高于2021上半年的21.02秒；移动网络展示广告的平均观看时间为15.16秒 ，低于去年的15.87秒 。移动应用程序展示广告的平均浏览时间也略有下降 ，从2021上半年的17.84秒下降到2022年上半年的7.33秒。
品牌风险
全球和美国的桌面展示广告风险都有所改善。在全球范围内 ，这一比例从2021上半年的2.4%下降到2022年上半年的1.6%；在美国 ，广告风险从3.5%下降到3.2% 。同样 ，桌面视频广告风险在全球范围内平均从3.6%降至1.5% ，而在美国则从5.5%降至1.7% 。
手机广告也有一些改进 。全球移动网络展示广告风险从2.6%降至2.3%；在美国 ，品牌风险从4.3%微升至4.4% 。从2021上半年（3.6%）到2022年上半年（2.4%），移动网络视频广告风险在全球范围内降低了1/3；在美国则出现了很大的改善 ，从2021上半年的7.1%降至2022下半年的2.8% 。
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