好产品不懂网络营销和推广 ，酒香也怕巷子深
· 2026-09-23 03:05:24一个好的好产产品 ，不能只靠内在 ，懂网还要靠外力，络营要形成影响力 。销和巷深时代下的推广我们 ，每天接触的酒香信息太多，真正的也怕好东西如果不宣传，永远都不会被人知道 ，好产好产品不懂网络营销和推广 ，懂网酒香也怕巷子深 。络营
一 、酒香要想形成影响力 ，也怕就得具备以下三个特征 ：
1.易传播
2.自传播
3.社交属性(相互传播)
爆品产品的好产诞生 ，除了产品本身 ，还需要再推广和营销上面下功夫 ，但往往钱 、精力、时间都花进去了 ，结果却差强人意。
这种情况是普遍的 ，毕竟不是什么产品都能成为爆品。我身边的很多产品朋友都深有体会 ，他们经常挂在嘴边的一句话就是 ：为什么做一次成功的推广那么难啊?
这个时代 ，一个能影响别人的信息绝对有金子般的价值 ，有了影响力，就可以实现与用户的深层次互动 ，推广和营销自然就会水到渠成 。
从商业角度来说 ，任何一个产品的推广与销售 ，都需要借助于良好的营销手段 。在这个高速发展的信息化社会 ，市场的蛋糕那么大 ，而分蛋糕的人却越来越多 。
在商品质量同样过硬的前提下 ，好的宣传策略 、营销手法 ，便成为了巨大的市场竞争力靠着这种竞争力 ，出身茅庐的厦门西服也以打开市场而忽略了这种竞争力，百年老字号王麻子也会以破产告终 。
由此可见 ，如何让自己产品的优势被人了解 ，是企业在发展过程中应该把握的重要环节 。
在前几年 ，获得流量的成本还很低，而这几年 ，流量成本已经高到了令人发指的地步 ，甚至有些互联网从业者直接作出判断 ，移动互联网的上半场已经结束 ，即将赢来门槛更高 ，竞争更残酷的下半场 。流量红利 ，已经是昨日的美好 ，一去不复返。
你有没有想过，像可口可乐这样历史悠久、驰名全球的公司 ，每年花在广告上的投入 ，都占公司日常支出的很大一部分，在各个平台打广告 ，做营销方案?
原因就是 ：花钱打广告未必有多大效果 ，但不花钱去宣传则后果很严重 。
甚至严重到连巨头都无法承受的地步 ，你不打广告 ，不传播 ，用户就没有熟悉感 ，很快就把你给遗忘了 ，如果没有持续新鲜的刺激 ，再强的品牌 ，也会逐渐衰落 。
苹果公司早已声名大噪 ，无论产品的质量 、口碑 、设计 ，都是冠绝全球 ，但今天打开电视 ，还是能经常看到iPhone的广告 ，原因就在于 ，苹果公司只有通过一次次的文案策划 、广告宣传 ，才能让旗下的产品持续占据用户心智 ，不至于让用户在不知不觉间对其陌生甚至是遗忘 。
苹果公司是全球最大的科技公司，他的产品一直都是业界标杆 ，出什么 ，人家模仿什么 ，设计工艺更是业界一流 ，并拥有一群忠诚度极高的粉丝，但人家还是在不断地做广告宣传 ，不断地做好文案策划 ，才能持续地占据用户的心智 ，不至于让用户在不知不觉中遗忘 。
二 、影响力的构建 ，主要有两个方面 ：
1.曝光度，别人要知道 。
2.接受度 ，别人能接受 。
在自媒体时代，信息的发布是简单的 、低成本的 ，任何人都可以通过手机 ，发布丰富多彩 ，形式各样的信息 ，简称UGC 。
写了差不多一个月的公众号文章 ，也认识了一些专门做新媒体的朋友 ，有时候发现他们文章写得很精彩，却并没有获得多少阅读量 、评论数 、关注量 。
建立特色企业网站 ，凸显企业 、品牌 、产品形象 。
1)彰显企业形象 ，突出网站特色、产品特色 。企业有自己的形象 ，品牌也有自己的特色，只有个性化 、有特色的宣传才能彰显个性、凸显品牌;可突出企业关键词 ，可突出"企业标准色" ，可突出产品的特色 ，如王老吉的"不上火"及其红色 ，可口可乐的"终端体验店"特色 。
2)树立品牌形象 ，注重知名度提升 、美誉度打造和忠诚度培育 。与实体传播相配合，多角度彰显品牌，以"品牌形象塑造"作为网站的重点;同时 ，配合实体渠道的活动开展 ，在网站上造势 ，多角度展现"活动状况" ，发挥企业网站的"信息传播"作用 。
3)产品卖点凸显品牌 ，特色鲜明 。产品与品牌相结合 ，以品牌为核心 ，同时兼顾卖点呈现 ，以产品卖点突出品牌特色 ，以特色更好的表现"品牌内涵" ，可用"标准色"统一展现 ，可用"关键词"相互配合 ，可多次呈现"品牌形象" 。如达利的"可比克"就是品牌区隔 ，以多产品 、多口味等进行展现 。
有些产品确实很好 ，就是没有一个鲜明的 、直接触动用户的价值点 ，传播起来十分费事 ，用户很难去主动关注一长串的参数 ，迷失于没有足够辨识度的定位 ，在这种情况下 ，想要让用户主动的向身边人推荐 ，基本是痴人说梦。
你得具备一定的辨识度 ，让用户一眼就能认出你 ，有一个鲜明的特性 ，占据用户心智。
三 、要想传播成本低 ，你需要设计一条容易传播的文案 。
当年脑白金推出的那条洗脑广告 ，"今年过节不收礼，收礼就收脑白金"，就具备了影响力的三个特征 ，迅速切中了过节送礼给长辈这个场景 ，为许多人的痛点直接提供了简单易行的解决方案 ：购买这种保健品 。
正是由于精准切中了目标人群的痛点 ，广告信息简单易懂 ，朗朗上口 ，十分便于传播 。
想要形成影响力内在的三个特征 ，就必须让产品信息做到画面感 、参与感 、具体化 。
小米的参与感是小米成功的关键因素 ，也是国内打造参与感的标杆企业。
所谓和用户打好关系 ，实际上就是参与感 。
让用户也变成某种意义上产品的主人 ，形成主人翁意识，只有这样 ，才能快速引爆产品的影响力 。
所谓具体化 ，就是说 ，产品的宣传 、定位一定要言之有物 ，一针见血 ，不要玩虚的 ，不要玩高深 ，让用户在最短的时间内获取对产品最直观的认知 。
iPod以前的音乐播放器 ，功能全面 ，质量也很好，但就是没法让用户记住这个播放器的核心价值在哪里 ，乔布斯在推广iPod时 ，用了一句神级广告语 ，"将1000首歌装进你的口袋" ，短短几个字 ，就快速让用户感知到这款全新音乐播放器的特点：容量大 、易携带、轻薄 。
要想实现影响力 ，除了具备三个基本特征外 ，还要认识到传播环境所起的重大作用 ，传播环境包括传播的时间节点 ，传播的条件 、传播的地点以及传播的人群等等 。
传播的关键是让人接受 ，只考虑自身，不我考虑外在，往往是不行的。
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