快手磁力&罗兰贝格 ：跃入新市井·快手新市井商业增长白皮书
· 2026-09-13 06:34:30面对流量见顶 、快手快手用户多变、磁力长白品效失连 、罗兰贝度量模糊等挑战 ，格跃品牌如何借助数字化营销实现生意突破？入新日前 ，快手磁力引擎联合罗兰贝格发布《跃入新市井-快手新市井商业增长白皮书》（下称《白皮书》） ，市井在讨论宏观营销环境的新市基础上 ，结合品牌方未来可预见的井商核心挑战 ，提出超越变化环境的业增破局策略"NICE深度经营方法模型" ，助力品牌在营销VUCA时代的皮书激烈客群争夺战中守住生态位 ，实现生意循环增长 。快手快手
具体来看 ，磁力长白NICE深度经营模型主要包括四大核心抓手：一是罗兰贝以"Native-内容原生"为养料供给 ，通过原生内容+商业化投放 ，格跃释放流量新红利 ，入新做大品牌效应；二是以"Influencer-以人为本"为根基 ，与消费者建立深度连接 ，做深品牌阵地；三是以"Cycle-闭环深耕"为轴 ，实现可持续循环"造血" ，做透价值挖掘；四是以"Evaluation-数据全感"为催化 ，通过更科学的数据和工具达成更有效的营销 ，做精策略构建 。
《白皮书》还以快手平台为例 ，结合快手新市井核心生态特征 ，综合"NICE模型"每个抓手的实操策略应用 ，提出快手独一无二的深度经营价值图谱 。
第一，在"内容原生"维度 ，快手原生内容广告以最接近自然作品的样式为形式场景 ，以更加贴合平台和用户的内容主题 ，将广告投放与达人和企业号经营相融合 ，通过内容 、场景以及营销策略的整合 ，撬动更多原生优质流量 ，打造更多元的内容营销生态 ，更好地影响消费者心智并实现人群破圈 ，这也是短视频平台的一大独特优势 。
《白皮书》指出，原生内容广告具备两大优势 ：一是触达人群更广，可以帮助品牌撬动自然流量池，从而释放新的流量红利，让品牌从公域资源走向消费者和达人的私域资源，触达更多更精准的消费者 ，获得更好的ROI；二是触达效率更优 ，通过流量池优推扩展的分发逻辑 ，根据用户优质反馈进行扩大推流 ，并与自然内容算法标签和实时用户消费数据匹配，提升内容分发的精准度和效率 ，能够以更低的成本获取更优质的流量 ，快速冷启动 ，提升跑量能力 ，提高留存率和投放效果 。
在此基础上，依托人群破圈 、持续种草和账号经营多元策略 ，原生内容广告帮助品牌实现内容沉淀 、流量突破 、粉丝经营三大价值 。例如，面临拉新困境的某电商品牌 ，通过与快手短剧 、美食 、三农 、喜剧等泛垂类达人合作 ，共创原生内容广告 ，并进行多轮流量助推 ，成功扩大触达效应 ，快速实现"人群破圈" ，增量人群触达提升67% ，投放成本较效果信息流广告显著下降18% 。
第二 ，在"以人为本"维度 ，快手一直秉持以人为核心的生态特点 ，形成了独具快手特色的优质达人生态和内容体系 ，不仅通过"达人五力模型"，从发展力、号召力、传播力、商业力 、性价比五大核心维度，助力品牌以全面系统、精准科学的方式评估达人商业价值与潜力，高效匹配达人资源 ，还创新推出"人+X"策略 ，其中人是指达人这一核心要素 ，X是指流量 、内容、经营等 ，借此满足品牌扩圈、种草、转化 、复购等全路径的营销需求。
惠普即是借助"人"+内容策略 ，通过与快手优质青年达人合作 ，充分利用达人蓬勃向上的年轻形象 ，以及短视频和实时直播的传播优势 ，对外传达青年故事 ，将未来青年与惠普强绑定 ，加深品牌理念认知，总曝光量突破2.7亿，帮助惠普品牌及产品快速辐射和影响更多年轻创作群体 ，沉淀内容资产 。
第三 ，在"闭环深耕"维度 ，快手构建了曝光+种草+销售转化的闭环经营链路 ，品牌在此可以实现品效循环增长 。针对品牌闭环经营的核心价值"GMV拉升效果" ，快手从"反复可运营"的人群资产沉淀 、"一体化"种草+下单转化路径 ，以及促进用户循环"复购和推荐"三个方面 ，充分发挥内链路投放的"闭环"优势，助力品牌循环拉升消费者全生命周期价值 。
第四 ，在"数据全感"维度 ，快手创新性提出Aha品牌力评估模型和6R用户资产模型等 ，针对消费者触达全链路，构建了完整的数据科学体系 。其中 ，Aha模型以"Air沉浸" 、"Hot热情" 、"Ask目标"3大评估维度 ，构建综合的评估体系，以可量化 、科学的评估方式度量品牌投放效果 ，让每一分品牌投放都有收益 。
2021年 ，磁力引擎提出"新市井商业"全新价值定位。在快手"新市井商业"生态中 ，品牌可以实现扩圈 、连接 、经营和洞察四大价值 。2022年 ，磁力引擎围绕"新市井商业"持续深入布局 ，而此次的《白皮书》正是"新市井商业"一次具体的进化 。
未来，依托《白皮书》提出的"NICE深度经营方法模型"，以及快手磁力引擎打造的丰富营销矩阵，更多的品牌将有机会跃入快手"新市井商业"之中，冲破VUCA时代桎梏 ，实现消费者全生命周期价值最大化、营销效果优化和生意长期增长。
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