SEM如何做数据分析
· 2026-09-13 06:34:10很多刚入门SEM的做数小伙伴都觉得数据分析很难 ，尤其是据分看到那一堆密密麻麻的数据时更是无从下手 ，一脸懵逼 。做数这是据分每个人都会经历的困惑 ，不过只要你不断地去摸索 、做数学习，据分会发现其实数据分析也没想象中的做数那么难嘛 。但 ，据分要注意方法 。做数
要明白，据分数据分析不是做数为了做数据分析而去数据分析 ，看问题不能只看局部 ，据分不能哪里着火了就上哪里灭火 ，做数要从整体去考虑问题 ，据分带着目标去解决问题 ，做数才不至于陷入瞎忙之中 。
首先打开百度推广客户端 ，下载指定时间的关键词数据复制到Excel表中 ，接着导出对话数据和转化数据 ，把这两个数据关联到关键词表中(关联数据用url进行关联 ，需要用到两个函数 ，一个是Countif，用来统计对话 、转化次数;一个是Vlookup ，把对话 、转化数对应到相应的数据源中) 。
以下为整理好的数据例图 ：
收集完数据后 ，才进入分析阶段 。
一般分析数据会从计划层级 、关键词层级2个维度来进行分析 。
1 、计划层级
查看计划报告 ，是为了从一个较大的角度来观察账户，了解每个计划的转化能力 。
所以我们可以直接使用整理好的关键词报表，将其制作成数据透视表 ，以方便查看各个计划的投放效果 。
如果是预算较小的账户 ，就可以先暂停转化少或无转化的计划 ，把预算留给那些转化效果好的计划;
如果账户的预算充裕，就可以针对那些展现少的计划进行放量操作 ，以观察其实际的转化效果;
如果是多产品(多地区)的账户 ，就能更直观地看出哪个产品(地区)转化更好，就可以针对该计划加大投放 。
这就是从计划的维度来分析数据 ，单元报告的分析方法与计划大同小异，所以就不再赘述了。
2 、关键词层级
关键词分析是数据分析中非常重要的一个指标 ，无论你是在计划还是单元的维度中发现到了问题 ，最终的操作都要落实到关键词的层级上 。
分析关键词数据时 ，需要用到上述整理好的关键词报表，制作方法就不再复述 ，上面已经说得很清楚了 ，唯一要注意的是 ，一定要给每个关键词的url加上追踪代码。
在分析 、优化这类词时 ，先打开搜索词报告 ，看看该关键词的匹配乱不乱 ，乱的话即否词，若正常则关注创意 、对话是否足够吸引人，咨询人员的话术是否有问题 。
如果这些问题都没有 ，就看点击均价是否过高，过高则降价 ，合理则缩匹配 。
有人说像这种没转化的词可以暂停或删除，在预算充裕的情况下 ，我认为没必要 ，只要低价 、放量跑就行了 ，因为每个关键词带来的搜索词都是不一样的 ，A关键词可能会带来B搜索词 ，B关键词可能会带来C搜索词 。这样既方便拓词操作 ，也许有时还能带来转化的惊喜 。
以上就是数据分析的方法 ，总结一下 ：做数据分析时要先对比数据 ，通过对比发现问题 ，再通过收集数据来找出问题 。从计划 、单元再到关键词 ，一步一步细化数据 ，最后落实到具体操作上 ，解决问题 。
这样逐步拆解 ，其实数据分析也不难 ，我们在分析数据时只需记住一点，这钱花得值吗 ？不值就有问题，就需要去找出原因 。
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