MAGNA ：受众数据+创意优化的交叉点
· 2026-09-13 06:34:20IPG Mediabrands旗下的众数媒体情报和投资部门MAGNA和Nexxen发布的一份报告探讨了受众数据如何使广告更具相关性并激发行动。该研究测试了多个垂直行业的据创交叉品牌广告主的内容，包括电子商务 、意优服装和娱乐 。众数
高保真度 、据创交叉规模化受众数据的意优增长 ，已经逐步改善了广告程序化购买技术将品牌与受众联系起来的众数方式 。研究发现，据创交叉64%的意优受访观众认为联网电视（“CTV”）广告与他们无关 。精确定位每个消费者的众数相关性的难度放大了这种脱节 。尽管经常与合适的据创交叉流媒体视频观众互动 ，但品牌一直在错失让他们的意优CTV广告创意更能引起他们共鸣的机会 。
这项研究产生了两个关键的众数见解 ：
1 、受众数据既可以用于受众接触 ，据创交叉也可以用于开发共鸣创意：
相关性是意优成功的关键 。如果不知道如何将其带入生活，品牌可能会错过最佳的活动效果 ，应该考虑预先激活测试 ，以增强创意 ，更好地与关键受众产生共鸣 。
2 、优化并不意味着重新开始创造 ，并且可以在飞行前处理：
一旦观众数据确定了增强创意的方法，简单的调整 ，例如 ，添加品牌覆盖，QR码或智能音箱集成 ，可以在后期制作中进行，并由动态创意工作室执行 。这些可以推动消费者更接近转化，而不需要修改广告 。
研究表明 ，无论品牌类别如何 ，通过这些手段优化的广告都能推动用户的意图和行为。事实上 ，当将优化广告与未优化广告进行比较时 ，发现新客户的搜索意图提高了78%，现有客户的购买意图提高了65% 。
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