投放整体分析

根据 CTR 媒介智讯的月广数据显示，2022 年 2 月广告市场花费同比和环比分别减少 8.5% 和 15.1% 。告市分广告渠道看，场花除电梯 LCD、费同电梯海报和影院视频广告刊例花费分别上涨 2.8%、比减11.2% 和 1.0% 外，月广其他各渠道广告花费同比均有不同程度的告市下滑；从环比角度看，除影院视频广告投放上涨 54.2% 外，场花大部分渠道均呈现两位数的费同环比降幅 。

重点行业、比减品牌分析

2022 年 2 月个人用品行业在多个广告渠道的月广广告投放均有提升，其在广播广告花费同比上涨 495.1%，告市在电梯 LCD 和电梯海报的场花广告花费同比分别上涨 464.4% 和 354.9% ，在电视和传统户外的费同花费分别增投 70.4% 和 84.0%。个人用品行业主要是比减由个人健康产品、女用脱毛器和眼镜等品类大幅增投广告带动
。其头部品牌包括康铂、ULIKE、超视立、金牌和暴龙等。

此外，酒精类饮品行业2 月份也增投了多个广告渠道 ，特别是在电梯 LCD 和电梯海报的广告花费同比分别上涨 191.6% 和 101.4%。电梯 LCD 广告花费上扬主要源于中国餐酒和啤酒两大品类大量投放广告助推，一些比较突出的品牌，如剑南春、泸州、劲牌、泰山、喜力等在电梯 LCD 的投放十分活跃 。该行业在电梯海报的大幅增投则主要是由中国餐酒、葡萄酒 / 果酒和酒类 – 企业形象带动，头部品牌包括杏花村、红星、长城、洋河等涨幅均在 100% 以上。

报告原文

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