CTR ：2022年上半年广播广告刊例花费同比下跌7.7%
2026-09-23 04:33:39栏目：焦点
根据CTR媒介智讯的年年广数据显示 ，2022年上半年广播广告刊例花费同比下跌7.7% 。上半广播广告从4月开始同比降幅逐渐收窄 ，播广比下至6月 ，告刊同比下降为10.6% ，例花环比上涨6.5% 。费同
2022年上半年广播广告头部行业中 ，年年广药品和饮料行业广告刊例花费维持较高增长态势，上半同比分别上涨80.3%和22.2%；商业及服务性行业呈现29.7%的播广比下同比减少 。 药品行业广播广告花费上涨主要由心脑血管病药 、告刊风湿及骨病药和眼科用药等品类大幅增投带动 。例花代表品牌有天草 、费同好视力、年年广同溢堂、上半陈李济和葛洪 。播广比下饮料行业中婴幼儿奶粉 、特殊用途饮料 、茶 、酸奶、蒸馏水/矿泉水等多个品类投放活跃 ，该行业投放广播广告前五位品牌分别是飞鹤 、君乐宝 、椰树 、战马和三元 。商业及服务性行业投放广播广告较多的零售服务、医疗/保健机构 、教育/培训等品类广告花费同比分别减少30.8% 、7.4%和69.5% ，相关的头部品牌零售服务品牌银泰 、连锁超市品牌小酒窝 、眼科医院爱尔等减投明显 。 新品牌方面 ，6月广播广告新品牌榜单覆盖10个行业 ，超半数品牌来自商业及服务性行业和房地产/建筑工程行业。美的集团旗下定位高端的AI科技家电品牌COLMO试水广播广告 ，主推其空调产品 ，着重在安徽人民广播电台交通广播(FM90.8)投放宣传。 报 告 原 文
