根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%。

2022年1-9月的电视广告头部行业中，食品、商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨，涨幅分别为0.9%和0.8% ，相较去年 ，这两个行业的涨幅都有5个百分点以上的收缩 。

食品行业里投放量较大的保健食品 、方便食品 、奶类产品这三个品类电视广告花费均呈现两位数的同比增长。而行业中零食糖果、食用油 、糕点饼干三个品类则呈现较明显的广告减投。食品行业电视广告投放前五位品牌分别是汤臣倍健、妙可蓝多、钙尔奇、谷比利 、香丹清。

从行业中类的投放表现看
，在电视投放量较大的除了食品行业的部分品类呈现同比增长外，还有奶类饮品、家具/装饰材料及服务、浴室用品等品类均有明显增投 。奶类饮品里原奶、豆奶两个品类的电视广告花费同比上涨突出，头部品牌包括伊利 、君乐宝、蒙牛 、豆本豆、旺旺；家居装饰服务电视广告投放活跃，是家具/装饰材料及服务品类广告增长的主要源动力，头部品牌包括尚海、乐享家  、华佑
、东家乐、匠人智装；沐浴产品、香皂/药皂则是浴室用品品类中电视广告增投表现最抢眼的 ，投放活跃的品牌有舒肤佳 、力士、多芬、美之日丽 、澳雪。

新品牌方面 ，9月电视广告新品牌前三十榜单里，食品行业的新品牌占比近三成 ，其余品牌覆盖IT产品及服务
、饮料 、个人用品、IT产品及服务等13个行业。

报  告  原  文

>

>