钉钉重磅出品 ！2025 B端设计趋势 ：动效
前言
回溯互联网的重磅发展进程 ，从桌面端的出品拨号上网，到 5G 移动互联网 ，设计再至人工智能的趋势助力 ，科技领域正在经历着翻天覆地的钉钉B端动效变革 。未来的重磅数字世界 ，在沉浸感 、出品参与度、设计个性化等维度对体验会提出更进阶的趋势要求；与此同时 ，B 端企业对于高效 、钉钉B端动效简便 、重磅用户友好的出品界面需求与日俱增。在 2025 年的设计当下 ，B 端设计师唯有持续学习，趋势适应新技术与新趋势 ，紧密围绕客户的业务价值展开设计 ，进一步注重实用性 、包容性以及可定制化 ，方可为企业客户塑造出卓越的产品与服务。
因此 ，我们结合钉钉近 10 年的 B 端产品设计经验，鉴于未来 B 端设计趋势将展现出多元化 、智能化和人性化的特质 ，从 B 端产品个性化 、风格与质感 、界面版式 、品牌物料 、图标、动态交互等多维度设计展开深度研究 ，与大家一道探讨 B 端设计的本质和趋势 ，期望在真正驾驭 B 端产品设计的这条道路上 ，带来些许有益的启迪。对交互等多维度设计展开深度研究，与大家一道探讨 B 端设计的本质和趋势 ，期望在真正驾驭 B 端产品设计的这条道路上 ，带来些许有益的启迪 。
今天要和大家聊聊 B 端产品的动效设计趋势 。我们将回顾动效的发展轨迹 ，从历史演变到设计哲学，探索如何从物理世界汲取灵感 ，并分享钉钉在动效设计中的思考与实践 。
一 、回顾动效设计的演变历程
动效设计在互联网的发展历程中经历了多次变革 。从最初简单的过渡动画 ，到如今复杂而精细的交互体验 ，动效的演进不仅是技术发展的产物 ，也映射了用户体验设计理念的不断深化 。
1990s-2000s ：简单的进度展示
在互联网的早期 ，受限于带宽和硬件性能 ，动效的应用较为基础 ，主要用于加载进度条和页面过渡 ，核心目的是向用户提供反馈 ，减少操作过程中的不确定性。典型案例是 Windows 98 时代的加载进度条和网页上的缓冲动画。这些动效虽然简单 ，却在当时发挥了重要作用——帮助用户理解系统状态 ，降低等待焦虑 。
2005-2012：Flash 技术引领网页动画
进入 2000 年代中期 ，Flash 技术的普及让网页动画迎来了黄金时代 。Flash 赋予了设计师更大的自由度 ，使得网页可以呈现更丰富的动态效果 ，动效不再局限于状态反馈 ，而开始深度参与交互体验 。这一时期 ，动效的作用从提示系统状态进化为增强用户沉浸感 ，例如按钮悬停时的动态反馈 ，炫酷的页面切换过渡 ，以及交互式动画（如鼠标跟随效果 、小游戏动画等）。
不过，Flash 的动效过度依赖插件 ，影响性能 ，并且在移动端难以兼容。2010 年代 ，随着 html5 和 CSS3 的发展 ，Flash 逐渐被取代 ，动效设计进入新阶段 。
2012-至今：物理规律的引入与美学平衡
随着移动互联网兴起 ，尤其是 Material Design ，iOS ，以及 Fluent Design 等动效规范的推出 ，动效设计进入了全新的阶段 。这个阶段的核心理念是基于物理规律的自然动效 ，强调动效不仅仅是装饰 ，而是信息层级传递 、引导用户操作的重要工具 。
Material Design：强调物理隐喻与流畅性
- 点击按钮时的波纹扩散 ，让操作反馈更自然
- 元素的加速 、减速运动，使界面更富有生命感
- 卡片式界面层级动画 ，通过渐变 、位移等方式构建层级感 ，使导航更加清晰
Fluent Design：深度融合光影与层次感
- 通过阴影和模糊等方式 ，增强界面的深度和透视层次
- 交互时光效随用户操作产生微妙变化 ，提升体验的直觉性
- 内容随焦点流动 ，利用动效引导用户注意力 ，使信息呈现更具逻辑性
由此可见 ，动效不再只是视觉上的炫技 ，而是成为提升可用性 、降低认知负荷的重要工具 。合理的动效可以提升用户的操作流畅度，让界面变得更自然 、更具生命力。
二 、从物理世界中捕捉动效的美感
在自然界里，每一次风吹树叶的摆动 、每一滴水滴入湖面的扩散 ，都遵循着物理规律 ，展现出流畅且和谐的运动轨迹 。这些自然现象不仅带来视觉上的愉悦 ，也蕴含着深层次的运动逻辑 ，为数字动效设计提供了源源不断的灵感 。动效的流畅性 、节奏感 、反馈感，本质上都是对物理世界美学的映射 。
例如 ，波纹扩散是我们常见的自然现象。当一颗石子落入湖面 ，波纹自中心向外扩散，起初迅速 ，随后逐渐放缓 ，最终消失。这个过程中的渐进减速特性为数字动效设计提供了极佳的灵感。在数字界面中，我们可以通过缓慢扩散的动画来模拟水面波纹的效果，形成一种温和的反馈感 。
再比如 ，现实世界中的物体在运动时通常会表现出加速与减速的特性。以地球上的自由落体为例 ，物体从高空下落时 ，初始速度较慢 ，但随着重力作用 ，它不断加速 。这种非匀速运动 ，在动效设计中被转化为缓动曲线（Easing Curves） ，使得用户在界面交互时感受到更加自然的动态变化 。
而弹跳和反弹又是另一个物理世界中常见的运动方式 。想象一颗篮球从地面反弹起来，起初速度快 ，随后逐渐放缓 ，最终停止。这种逐渐衰减的回弹 ，正是弹性动效的灵感来源。在界面交互中，弹性动效可以模拟物体的重量和材质 ，提升操作的真实感 。
二 、钉钉设计系统里的动效哲学
当牛顿凝视落下的苹果 ，他发现了万有引力的奥秘；而当钉钉的设计团队观察一张任务卡片的拖拽轨迹时 ，我们探寻的是数字世界的运动法则 。在物理规律与交互逻辑的交汇处 ，钉钉的动效设计体系逐渐凝练出一套方法论——让每个像素的运动既符合自然规律 ，又服务于生产效率 。
在 B 端产品中 ，动效远不止是视觉与交互的简单结合 ，更是提升可用性和降低认知成本的关键手段 。它不仅承担着引导用户操作 、传递信息层级、降低认知负荷的功能 ，还通过增强操作确定性 ，帮助用户更高效地完成任务 。换句话说 ，我们正以理性与直觉，重塑效率美学。
1. 原则 ：平衡的艺术
钉钉的设计框架始终围绕视觉感官和用户体验两个核心维度展开，追崇理性与感性的精密协作 ：
① 视觉感官：流畅
- 连贯性 ：组件状态的切换应如同翻动书页般自然 ，确保界面过渡流畅、节奏统一 ，让数字世界保持有序
- 自然性 ：模仿现实世界的运动方式 ，使动效遵循惯性、弹性、摩擦等物理规律 ，减少割裂感 ，让用户的感知更直觉
- 不碰撞 ：就像城市道路的规划 ，动效的路径需经过精心设计 ，避免界面元素相撞或相互干扰 ，确保用户注意力不被分散
② 用户体验 ：高效
- 助交互 ：在复杂的信息架构中 ，动效可以作为层级引导 ，帮助用户理解界面之间的主次关系
- 不干扰：平衡产品界面中的动效存在感 ，避免过度装饰或喧宾夺主 。最理想的动效 ，是让用户几乎察觉不到它的存在，却能享受它带来的流畅体验
- 明确性 ：每一个动效都有其清晰的目的 ，或是为了引导用户操作，或是为了强化任务的完成感
2. 时间梯度：数字节拍器
企业级应用中 ，物体的运动时间需要把控得恰到好处 。研究表明，人类对 100ms 以下的变化几乎无感 ，而超过 1s 的等待则会让用户产生不耐烦的情绪 。因此 ，钉钉的动效体系严格遵循以下节奏 ，通过顺应人类大脑的认知规律 ，确保每一次动效都恰到好处 ，带来舒适的体验：
- 最短动效时长设定为 100ms ，并以 100ms 递增，确保节奏稳定
- 不同动效的时间设定 ，取决于物体的大小 、路径长短以及动画复杂度
3. 速度 ：像素的重力场
现实世界中的物体运动受到重力 、摩擦力等因素影响 ，呈现加速与减速的动态变化 。钉钉的动效体系也采用缓动曲线（Easing） ，以模拟真实世界的运动节奏 。当数字界面挣脱线性匀速的机械感 ，便拥有了令人愉悦的「生命感」 。
4. 空间 ：界面的立体语法
在二维屏幕上构建三维认知 ，需要更精密的「空间修辞学」。钉钉的动效体系确保每一次位移都符合用户的直觉 ，并运用空间层次感 ，让信息更易理解 。
① 同级物体
整体运动方向和递进顺序需符合用户预期
确保物体运动顺序符合「左到右 、上到下 、顺时针」的视觉流
② 从属物体
核心物体的动效应更突出，而丛属元素的动效需弱化或捆绑运动
确保物体的运动轨迹不发生碰撞
③ 三维空间
物体在 Z 轴上有位移变化时，尺寸应相应调整 ，以模拟透视效果
近大远小的视差效果，可增强层次感 ，提升信息的空间可读性
三 、无障碍设计思考
在动效设计中 ，无障碍性不仅关乎技术标准 ，更关乎用户的体验公平性。一个包容的设计体系，应该让所有用户——无论其身体或认知能力如何——都能平等地理解和使用产品 。无障碍动效的核心 ，在于减少干扰 、提供替代方案 ，并赋予用户选择权 ，确保每一次交互都是安全 、友好的 。
- 避免诱发健康问题：高频闪烁或快速变化的动画可能诱发光敏性癫痫等健康问题。因此，在设计时 ，我们应避免超过 3 次/秒的快速闪烁 ，并尽可能减少过度刺激性的动效
- 提供替代方案 ：对于依赖屏幕阅读器的用户 ，纯视觉动效可能难以感知 。我们可以为动效添加文本描述或提供静态替代方案 ，确保所有用户都能理解动效传达的信息 。例如 ，在钉钉 AI 助理中的加载场景 ，我们提供「正在为你生成...」的文本标签 ，方便屏幕阅读器用户理解当前状态
总结
动效设计已成为现代数字产品中不可或缺的组成部分 。从简单的过渡动画到如今富有交互感和情感触动的设计 ，动效已经不再是单纯的视觉装饰 ，而是推动产品发展 、提升用户体验的关键力量 。
真正的好动效，是那种用户几乎察觉不到的流畅交互，它能够让信息传递变得高效 、让操作更加顺畅，同时也让数字产品展现出温暖的人文气息 。动效，作为产品与用户之间的一座桥梁 ，它不仅是界面的点缀 ，更是效率与体验的催化剂 。
未来，钉钉将继续探索动效设计的创新与实践 ，通过优化交互体验 、提升产品效率 ，不断赋能用户 、创造更美好的数字世界。
作者 ：钉钉用户体验