Magna：意见领袖的新时代报告

Magna发布了新报告"意见领袖的见领新时代" 。播客在听众的袖的新生活中具有如此大的影响力 ，以至于75%的代报听众表示他们更看重播客的影响力  ，而不是见领社交媒体网红（15%）和电视/电影明星（10%） ，这意味着播客实际上已经取代了原来的袖的新网红。

对许多人来说 ，代报媒体可以作为满足个人实现愿望的见领一种机制（72%）  。这在成年Z世代（70%）和千禧一代（80%）中尤其如此 ，袖的新他们现在更希望实现个人成就感，代报而不是见领与他人建立联系。

超过2/3的袖的新听众表示，他们更关注播客广告，代报而不是见领在其他地方看到的广告。在各种类型中 ，袖的新播客广告被认为在提高品牌知名度和推动购买意愿方面都非常有效。代报播客为品牌分享深思熟虑的品牌信息提供了一个理想的环境，因为听众在收听过程中非常容易接受详细的信息。

播客的影响力延伸到广告和购买决策，尤其是在千禧一代中，70%的人表示他们被播客广告说服购买了某个商品或服务
。除了推动购买 ，播客广告在向听众介绍新产品或服务方面非常有效（77%）。

影响力的新时代：

播客内容是唯一可信的信息。大多数听众认为，他们从播客中收到的内容优于他们在社交媒体上看到的（79%）。

播客传递了自我实现的愿望。79%的听众认为听播客能激励他们成为更好的自己 。因此 ，播客有效地引导听众思想轨迹 。

听播客可以让你做出更明智的决策。大多数听众都认为，听播客能帮助他们做出更明智的决定（77%），而且在做决定时他们往往会在社交媒体上寻求帮助。

品牌不应回避分享描述性信息 。产品/服务的描述是听众购买的首要驱动因素 。