鞋服品牌跨界涉及咖啡茶饮甚至餐饮并非新鲜事 。艾媒早前，咨询一些奢侈品时尚品牌就在店内尝试卖咖啡饮料。年中中国商标网信息显示 ，国咖特步（中国）有限公司日前申请注册3枚"特咖啡"和3枚"XTEP COFFEE" ，啡市目前商标状态均为等待实质审查 。场规长率
特步方面告诉记者 ，模约商标正在申请注册中，亿元预计还未获正式批复 。行业公司市场部相关人透露 ，保持目前只计划在成都春熙路旗舰店开第一家作为试点 ，上升位于春熙路门店的艾媒二楼 ，届时会提供多种咖啡及茶饮。咨询
特步并非首个跨界咖啡的年中运动鞋服品牌 。
今年5月 ，国咖李宁体育（上海）有限公司（以下简称"李宁"）注册了"NING COFFEE 宁咖啡"商标 。目前 ，李宁已经在北京 、广东、厦门多地的店内推出咖啡服务 。
鞋服品牌跨界涉及咖啡茶饮甚至餐饮并非新鲜事 。早前 ，一些奢侈品牌和时尚品牌就在店内尝试卖咖啡饮料 。
比如Ralph Lauren在2020年将 Ralph's Coffee引入北京后，2021年又进入了上海。据一位此前开业时受邀前往的时尚行业人士称 ，一杯咖啡不便宜 ，基本单杯价格在40-50元 ，但生意不错 。前去打卡的人多是慕名 ，这也达到了品牌的目的之一——引流 ，"时尚品牌去做咖啡店 ，往往很容易成为网红店 。对于品牌来说 ，是另一种宣传推广 。"
行业里较为成功的跨界案例不多，Maison Kitsuné是一个 。该品牌是近年将旗下咖啡品牌进行连锁化扩张的时尚品牌之一。根据时尚商业媒体Vogue Business的报道 ，全球范围内的餐饮业务在Maison Kitsuné整体营收中的占比达到10% 。目前Café Kitsuné在北京和上海均开设有门店 ，分别位于三里屯太古里和新天地 。
向服饰业务外再探寻新可能 ，既增加新的营收可能 ，又牢固主业务的发展 ，不失为一种策略 。
财报显示 ，截至2022年6月30日 ，特步在中国内地及海外共有6251家门店；李宁拥有特许经销商 、直接经营零售、李宁YOUNG等销售网点共计7112家 。从数量上来说，两家公司如果要入局咖啡赛道 ，目前的零售店数优势远大于现有多数咖啡连锁品牌 。
根据艾媒咨询数据显示 ，2021年中国咖啡市场规模约3817亿元 ，中国消费者饮食观念发生了改变，咖啡逐渐在中国消费者生活中普及 ，中国咖啡市场进入一个高速发展的阶段 ，预计行业保持27.2%的增长率上升，2025年中国咖啡市场规模将达万亿元 。
不过，目前看来，特步 、李宁跨界入局咖啡并不是要和星巴克 、瑞幸 、Tims等专业咖啡品牌一争高下。按照特步 、李宁对外界的回复 ，品牌涉足咖啡并非为了增加新的业务 ，更多是为了增加顾客在店内的体验感 。
李宁公司表示，希望通过优化店内服务 ，提升顾客在购物时的舒适度和体验感 。在店内提供咖啡服务 ，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试 。
有消费者在网上晒出在李宁店铺的宁咖啡详情 。据悉 ，宁咖啡共推出了包括生椰拿铁 、斑斓椰椰拿铁、南非燕麦拿铁 、冰萃咖以及美式咖啡在内的9款产品 ，目前并未对外设置售价 。店内工作人员称 ，不对外销售 ，只有客户在店内消费到一定金额 ，才可以享受咖啡服务 。
特步的回复则是 ："特咖啡更准确的定位是服务 ，不是业务 。主要是为了提升会员服务的多样化水平 ，满足门店消费者逛街的延伸需求 ，提供良好的门店体验 。未来没有计划独立负责开咖啡店 。"
换而言之 ，前述两家跨界试水更多的是为了品牌形象输出，希望拉进与消费者的关系 。
分析人士认为 ，品牌商借此想要延长消费者在店内的停留时间 ，带动低频的服饰销售不失为一种营销方式 。但到底能否奏效 ，转换为最终收益，还要等待市场检验 。
自 第一财经
关注微信
