德勤咨询：2023年全球营销趋势报告

关键要点

趋势一：品牌通过营销投资应对经济不稳定性 ：受访品牌表示
，德勤经济不稳定和通货膨胀依旧是咨询其2023年最为关注的问题。然而 ，年全相对于对冲风险和削减成本 ，球营品牌倾向于做足准备 ，势报提高组织能力 ，德勤通过投资应对不稳定性和不确定性，咨询从而在变幻莫测的年全经济形势下保持弹复性。

趋势二：首席营销官通过内部可持续实践推动增长：随着消费者对可持续发展问题的球营关注度日益提升 ，受访品牌目前正集中精力加强内部可持续发展实践。势报聚焦内部的德勤做法表明各品牌希望通过长期 、切实的咨询影响来获得消费者信任。

趋势三：创造力驱动增长：正如德勤数字化和Cannes LIONS合作发布的年全2022年Creative Business Transformation研究报告所述 ，由于部分企业高管层创意领导力衰退 ，球营首席营销官及营销人才的势报创意能力下降，企业之间的创造力差距逐渐加大。个别品牌可能会在2023年迎来机遇，拥有更多创意空间，从而在竞争中脱颖而出。研究表明，与负增长品牌相比，高增长品牌（年收入增长10%或以上的品牌）更可能具备让创造力蓬勃发展的思维和流程 。

趋势四：关注前沿技术
：新技术已成为营销人员关注的主要趋势 ，营销人员需要慎重决定投资先进营销实践的方式和时机。

营销人员眼中的2023年主要趋势：

元宇宙 ：在受访的能源 、资源和工业（ER&I）及生命科学与医疗（LS&HC）行业的营销主管中，约80%未来两年倾向于投资元宇宙 。

数字货币 ：41%的受访首席营销官计划未来12个月将区块链用于广告策略 。